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原标题:瑞幸宣布小鹿茶品牌独立运营 推新零售合伙人模

浏览次数:166 时间:2020-02-01

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,小鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者广泛欢迎,增长迅猛,销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。

同时,瑞幸咖啡还对外宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,将推出全新的新零售合伙人模式。刘剑表示,相比较传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等优势。通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。

在媒体沟通会上,刘剑还宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。有别于传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。

今年,瑞幸咖啡对外发布战略级新品“小鹿茶”,并在上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类一共4大品类10余款茶饮。谈及小鹿茶独立运营的原因,瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,拆分小鹿茶独立运营是为了更好的开拓茶饮市场,公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。

据刘剑介绍,小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成强势互补。在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。小鹿茶将延续瑞幸咖啡“品质至上”的品牌理念,为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。

TechWeb认为,小鹿茶独立后,将更有利于品牌的发展,并与瑞幸咖啡区别开。并且,零加盟费的新零售合伙人模式,也将进一步提升店面数量的增速。此前,瑞幸咖啡创始人钱治亚更是宣称,2019年,瑞幸将新建门店2500家,到2021年底前建成门店10000家。数据显示,截至第二季度末,瑞幸咖啡的门店总数为2963家,比2018年第二季度末的624家门店增长了374.8%。,瑞幸咖啡杭州火车东站西广场店正式开业,而这也是瑞幸咖啡开设的第三千家门店。

9月3日消息,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)今日宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营, 并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,同时,推出行业首创的新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

据介绍,在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富。同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

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