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原标题:苹果印度工厂低端iPhone“集结”:拿下欧洲,渗

浏览次数:158 时间:2020-04-30

Counterpoint Research分析师卡恩·乔汉此前曾表示,“对富士康来说,中国的iPhone市场已经饱和,当地的劳动力成本达到印度的三倍。而印度则仍是一个新兴的智能手机市场,在国内有很大的潜力,同时也有望成为区域性的出口中心。”

目前三星、华为、小米等安卓阵营的手机产品,在欧洲市场份额不断增长的主要原因,源自其主流机型价格相比苹果产品更为实惠。苹果通过印度产线输出价格较低的iPhone机型到欧洲市场,至少能稳定住市占率不断下滑带来的风险。

iPhone在印度本地制造,也可能有助于苹果在当地开设自己的门店。

目前,苹果在欧洲市场的出货量也不理想。今年一季度,iPhone在欧洲、中东和非洲地区市场份额创下五年来的新低,整体出货量仅为8370万台,同比下降了3.3%;其中,欧洲市场的出货更降至780万台,为过去五年来最为惨淡的Q1成绩。

《印度时报》的一篇文章称,iPhone目前的月出口量不足10万部。该数据来自由市场调研机构Counterpoint Research研究主管尼尔·沙阿。

的确如此,苹果手机在今年一季度继续在印度手机市场遭遇“开门黑”,而且市场下滑的程度与三星以及中国手机品牌上升的业绩相比令人不忍目睹。究其原因,还是价格因素。

7月12日消息,据国外媒体报道,知情人士透露,苹果已开始将iPhone从印度运往部分欧洲市场。富士康首席执行官郭台铭今年早些时候证实了这一消息,但并不清楚具体的时间表。

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苹果公司已经与纬创资通签订了合同,后者于2017年开始在印度组装iPhone SE。这些手机正从纬创位于班加罗尔的工厂出口。

在商言商,苹果的相关举措具有较高的战略意义,未来也将产生更加积极的影响。但是有一点苹果需要警惕,目前旗下多数硬件产品在全球遭遇了增长停滞或负增长,主要原因包含了价格因素,也包含了创新不足的原因。有些问题,不一定是向“更低廉”地区转移生产线就能解决的,苹果或许更需要彻底反思其未来成为“成长型企业”的战略布局。

据业内高管透露,纬创的出口量占其总产能的70%至80%。

伟创集团几年前就在印度设立了分公司,并从2016年开始在印度组装iPhone产品,成为了第一家从班加罗尔工厂出口智能手机的苹果合约制造商。

同时,苹果也在筹谋用更低的价格,加强自己在欧洲高端手机市场的竞争力。据供应链最新消息,今年晚些时候,苹果可能会安排其代工制造商在印度生产新款iPhone,即传闻中的iPhone 11。而且这将是当地代工厂首次生产最新一代的iPhone机型。

从几个月前向欧洲出口iPhone,则是出于苹果继续深耕印度市场的考量。Counterpoint Research研究中心负责人表示:“此举意味着,即便印度进一步改变进口关税,iPhone 6s也不会受到价格上涨的影响,这类似今年早些时候印度政府提高电子产品的税收时,iPhone SE未受影响一样。”“这将有助于苹果巩固其在印度智能手机市场中高端市场的份额。”

除了纬创,苹果最重要的代工制造商富士康也已经在印度开始建设生产线,来自供应链的消息称,近期富士康位于印度泰米尔纳德邦的工厂就将开始组装iPhone X系列产品。

欧洲市场能否“远水解近渴”

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者

据悉,苹果已经开始评估如何进一步扩大印度当地代工厂的产能,而且另一款新机型也可能会马上进入试产阶段。Counterpoint Research的研究报告显示,除了当地消费能力较低的原因,由于在完全建成高端产品线之前进口智能手机关税上调导致价格上涨,苹果才会在印度遭遇一季度的市场低迷。同时,由于iPhone 8和X系列发货量下滑,苹果也在想办法应对同期欧洲高端手机市场份额不断下跌的窘境。

据外媒报道,纬创位于班加罗尔的组装厂目前约有70%~80%的产能用于出口。相关文章还援引Counterpoint Research研究中心负责人的描述:iPhone 6s和iPhone 7的月出口量不足10万部。而且是从几个月前就已经开始向欧洲市场出口了。

近日外媒报道,部分在印度生产的苹果iPhone目前已经开始出口到欧洲国家销售,这对苹果公司而言,是一个重要的开端。

从Counterpoint Research前不久发布的市场调研报告来看,苹果iPhone产品2019年第一季度在印度的销量降到22万台,同比大幅下滑42%。尽管苹果公司在4月份紧急调整价格策略,使得4月份印度市场的手机出货量环比增长了两倍,但此后两个月的出货量仍再次下滑。由此可见,用举步维艰形容苹果的印度市场状况并不为过。

苹果为什么要加快向印度迁徙生产线的举措?除了毛衣战的原因以外,在印度当地获取更加低廉的生产成本,为出口产品创造更大的竞争力;以“本地化”加强印度政府的支持力度,获得市场美誉度,促进iPhone在印度市场的出货量(尤其是全线低端iPhone产品的覆盖),是另外两个关键因素。

海外媒体分析,目前苹果希望通过参与“印度制造”计划帮助印度经济增长,同时提高苹果在低收入国家的市场份额,例如印度及东南亚市场。而从印度本地销售转向出口海外市场,也将帮助苹果继续获得印度政府部门的支持——更加巩固印度打造制造业中心的信心。但至少现在,其出口规模仍然很低。

印度市场新年“开门黑”

当然,苹果不会因此放缓在印度的建设步伐,毕竟这个地方还承载了苹果未来全球生产制造中心的构想。

当然,印度新建的生产线目前仍然在试水阶段,苹果也不会将鸡蛋都放在一个篮子里。那么, iPhone印度制造如何摆脱目前的窘境,其印度代工产线的布局将如何调整,加大向欧洲出口iPhone的潜台词又是什么?

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