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原标题:字节跳动“造手机”:接盘锤子 布局硬件野心何

浏览次数:90 时间:2020-04-16

彼时据媒体报道,字节跳动已经开始寻找智能硬件收购标的,希望找到产品能力成熟但同时遇到困境的团队。

年末,字节跳动收购锤子科技,据传收购价格仅为数亿人民币。此前有分析认为,做手机业务可以让字节跳动的业务线扩张到硬件领域,但是国内手机行业竞争非常激烈,做手机,字节跳动需要做好打硬仗的准备。

随后5月,英国《金融时报》曾援引两位知情人士消息称,字节跳动计划推出一款预装自家应用的智能手机设备。当时,字节跳动方面对此表示不予置评。

在研发智能硬件上,中国互联网公司已经有过一些尝试。

事实上,早在2018年上半年,字节跳动就被传出想要切入智能硬件领域。

其二,从渠道来看,如今已不是“线上卖手机”的时代,更多依靠的是线上线下渠道相互融合。“手机线上销售占比25%左右,而线下销售占比75%左右。”

7月29日消息,今日,据《晚点LatePost》独家报道,字节跳动秘密研发首款硬件产品智能手机已有七个月,负责人是前锤子科技坚果手机负责人吴德周,吴德周目前向今日头条CEO陈林汇报。

铅笔道了解到,去年上半年,字节跳动就开始寻找智能硬件收购标的,希望找到产品能力成熟但同时遇到困境的团队。当时他们看向的还是作为创作辅助工具的拍摄类硬件,以及业内公认的作为“智能语音入口”的音箱。

对此,字节跳动方面回应称:在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。

铅笔道记者 | 黄燕华

今年1月,字节跳动又收购了锤子科技部分专利使用权,用于探索教育领域相关业务。但因具体交易涉及保密条款,专利及硬件产品的具体形式双方仍未对外披露。

“这是锤子科技倒闭前设计的最后一款智能手机,收购前的整体设计已完成,可能是一款中档坚果。”某业内资深人士就字节跳动做手机一事向铅笔道透露。

上述媒体援引知情人士称,这是一款基础型手机,新手机最快在下半年发布,这或将是字节跳动发布的首款智能硬件。

2013年,美图推出了自行研发的第一款智能手机Meitu Kiss,并为其配备拥有强大美颜功能的自拍相机和自己的旗舰应用——美图秀秀,美图的手机业务也一度为其提供90%以上的营收。

互联网公司的“硬件梦”

“这款新手机是锤子科技倒闭前设计的最后一款产品,被收购前整体设计已经完成,可能是一款中档坚果。”知名科技自媒体“万能的大熊”表示。

同时他认为,字节跳动收购锤子科技的目的其实是一种“接盘,帮投资人退出”的行为。

其三,从供应链来看,手机还要求具备极强的供应链管理能力。比如研发周期、备货周期和数量、软硬件适配和库存管理等。而字节跳动想具备这些能力,尚需较长的周期和人才建设。这对其而言或许得不偿失。

在“万能的大熊”看来,字节跳动并不会长期“逗留”于手机领域。主要原因有三:

对此,“万能的大熊”持不同的态度。他认为,如若字节跳动计划布局手机领域,没必要收购锤子。因为现在做手机的方案已经很成熟,它完全可以自己做或投资几家创业公司,这样又快又省钱。况且,锤子科技还是负资产状态。此外,目前App买量的渠道很成熟,成本也很可控,并不存在“自己做手机,再预装自己app”的必要性。

同日,字节跳动方面对此回复称,在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求,同时确认了负责人确为吴德周。

接盘,帮资本退出

当年,亚马逊的Fire手机,合约价曾从200美元降到0.99美元,最后免费仍然无法挽回颓势。它甚至是亚马逊在2014年Q3亏损5.44亿美元的主要原因,打破了当年亚马逊上市后的亏损额最高记录。

其一,手机行业的核心问题是利润太低,而且对互联网公司来说,能否做成是一个问题。如果让他们组建团队,并投入大量资金去做这样一件“结果未知”的事,显然有些不合理。

5月,英国《金融时报》更是直接援引两位知情人士消息称,字节跳动计划推出一款预装自家应用的智能手机设备。当时,字节跳动回应“不予置评”。

事实上,想分智能硬件“蛋糕”的互联网公司并不鲜见。

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